Como funciona o SEO

Como funciona o SEO

Saiba mais sobre o processo que os profissionais de marketing usam para aumentar o tráfego orgânico

Você quer aprender como aumentar o tráfego orgânico do seu site?

Você está pronto para investir em uma estratégia de longo prazo com potencial para aumentar o número de pessoas que visitam o seu site, ligam e convertem?

Então você está no lugar certo.

Neste artigo, você aprenderá sobre o processo usado por profissionais de marketing para otimizar seu site para mecanismos de pesquisa como Google, Bing, Yahoo e muitos outros .

Vamos começar com o que é SEO.

O que é SEO, afinal?

SEO significa Otimização para Sites de Buscas.

Basicamente, o SEO é o processo de tornar o seu site o mais ranqueado possível no Google quando alguém digita “planos de seo” (ou o que quer que você venda, promova ou fale).

Quanto mais alta for a classificação do seu site, mais visível será a sua empresa e mais tráfego e vendas será a probabilidade de ela gerar.

Se você está apenas começando no SEO, porém, pode estar um pouco perdido.

Existem toneladas de sites, livros , guias e você pode descobrir que a maioria desses recursos oferece informações conflitantes.

Parte do motivo pelo qual o SEO frustra tantas pessoas é que ele muda continuamente.

Por quê? Porque quando os profissionais de marketing colocam suas mãos em uma nova “estratégia”, eles gostam de colocá-la em prática.

Além disso, há o fato de que o Google está constantemente atualizando seu algoritmo .

O SEO é uma batalha sem fim para conseguir mais atenção no seu site e convencer o Google de que vale a pena direcionar os usuários para ele.

Como funciona o SEO: principais perguntas sobre SEO respondidas

Então, o que importa quando se trata de SEO?

  • É tudo sobre links?
  • A estrutura do URL realmente importa?
  • O que exatamente é uma meta descrição?
  • Você precisa publicar uma postagem de 2.000 palavras no blog quatro vezes por dia?

Antes de mergulhar nos aspectos mais técnicos do SEO, responderei às perguntas mais frequentes sobre o SEO.

SEO, renovação constante

À medida que as estratégias que conhecemos e amamos são substituídas por estratégias mais novas e eficazes, as melhores práticas de SEO morrem e novas renascem.

Portanto, embora não esteja morto, o SEO está sempre mudando. Se você deseja ter sucesso em SEO, precisa estar disposto a seguir em frente e manter-se sempre atualizado.

Qual é o fator de SEO mais importante?

Não há um fator de SEO de ouro que supere todos os outros.

Uma das respostas mais comuns que você obterá no SEO é: “Bem, depende …”

Isso pode ser frustrante, mas é a verdade.

  • Os links importam? sim.
  • Você precisa ter backlinks para classificar um site? Provavelmente, mas não necessariamente.
  • O comprimento do conteúdo importa? Sim, mas uma postagem longa de baixa qualidade não supera uma postagem curta e incrível.

Quanto tempo o SEO leva para funcionar?

Bem, isto depende. (Desculpe!)

Só o Google sabe exatamente como seu algoritmo funciona.

Eles lançam atualizações e existem algumas listas dos fatores de classificação mais importantes.

A verdade é que o SEO leva o tempo que for preciso – isso pode levar semanas ou até meses, dependendo da sua estratégia. Se outra pessoa fizer algo um pouquinho melhor, você pode ser eliminado do topo,

Qual é a diferença entre SEO On-Page e SEO Off-Page?

SEO On-Page refere-se às alterações feitas no site de sua propriedade que afetam o SEO.

Por exemplo, adicionar um sitemap XML para impulsionar seu SEO . SEO Off-Page refere-se a estratégias de SEO que acontecem fora do seu site, como a construção de backlinks para o conteúdo.

Você poderia. Você também pode rasgar uma nota de R$100, ninguém vai impedí-lo. Mas é uma estratégia de SEO ineficaz.

Em vez de comprar backlinks, recomendo começar aqui, com nossos planos para construção de backlinks

Fatores de SEO que imperam hoje

Agora que aprendemos o básico, você está pronto para colocar as mãos na massa?

A seguir, aprenderemos alguns dos fatores de SEO mais críticos.

Lembre-se de que as tendências de SEO mudam constantemente e o que funciona agora pode não funcionar em alguns meses.

Conteúdo relevante e otimizado sempre sairá na frente

Existem muitos fatores técnicos de SEO – estrutura do site, texto âncora, estrutura do URL e assim por diante.

Esses detalhes são importantes, mas a espinha dorsal do SEO é o conteúdo otimizado de alta qualidade. Se você acertar, o resto do SEO será muito mais fácil.

Se você quer dominar a primeira página do Google, você precisa de conteúdo relevante e bem otimizado que ganhe backlinks para ele.

O que queremos dizer com conteúdo de alta qualidade?

Aqui estão algumas itens que você deve ter em mente ao desenvolver conteúdo:

  • Palavras-chave ainda são críticas, mas o contexto é mais importante. Os rastreadores do Google agora analisam o contexto e procuram palavras-chave secundárias relacionadas que compartilham a intenção do pesquisador.
  • Inclua títulos claros e ricos em palavras-chave, descrições meta, atributos alt, tags H1 e URLs. Esses fatores informam ao Google que seu site é relevante e ajudam a classificá-lo.
  • O comprimento é importante, mas a relevância é mais importante. O Google diz : “A quantidade de conteúdo necessária para que a página seja satisfatória depende do tópico e da finalidade da página”.

Resumindo, certifique-se de que todo o conteúdo que você produz foi escrito primeiro para humanos e otimizado para o Google em segundo lugar.

Metadados são importantes

Metadados são o título e as linhas de texto que aparecem na página de resultados da pesquisa.

Por exemplo, se você pesquisar no Google “qual filme de ação assistir”, aqui estão os metadados que você verá:

Captura de tela do Google, janeiro de 2022

Os metadados informam ao usuário o que ele pode esperar encontrar ao clicar na página.

Otimizar seus metadados é muito simples:

  • Inclua palavras-chave relevantes, mas não repetitivas, e variações no título e na descrição.
  • Mantenha-o curto, mas não muito curto. O Google corta as meta descrições em torno de 160 caracteres, então tente usar menos do que isso.
  • Seja claro e conciso, para que os usuários saibam o que esperar.

Pense em metadados como anúncios para seu conteúdo.

Por que os usuários devem clicar? O que você pode dizer a eles?

Use a meta para encorajar cliques, o que irá direcionar o tráfego, o que levará a mais tráfego.

Os links têm sido um aspecto crítico do SEO desde que o Google existiu.

Essencialmente, os links funcionam como ‘votos’, informando ao Google que outros sites consideram seu conteúdo útil e relevante.

Quanto mais links relevantes e de alta qualidade você adquirir , maior será a probabilidade de seu site se classificar para termos-chave relacionados.

Resumindo, os backlinks ainda são fundamentais para o SEO.

Porém, a qualidade é mais importante do que a quantidade.

Se você investir na construção de links como parte de seus esforços de SEO, direcione os links de sites de alta autoridade e alto tráfego.

A experiência do usuário (UX) afeta as classificações

A experiência do usuário (UX) desempenha um papel importante na classificação do seu site no Google.

Se você deseja vencer no SEO, a experiência do usuário deve ser sua prioridade.

No entanto, a experiência do usuário depende de uma série de fatores, como infraestrutura e layout do site, conteúdo e assim por diante, tornando-a difícil de medir.

Aqui estão algumas práticas recomendadas a seguir:

  • Certifique-se de que o tempo na página e o CTR sejam altos e a taxa de rejeição seja baixa. Esses sinais não são fatores diretos de classificação, mas otimizar seu site para um alto envolvimento pode ajudar indiretamente. Usuários felizes, Google feliz.
  • Torne seu site fácil de navegar. Melhore a navegação do seu site para garantir que os usuários rapidamente, Google disse como encontrar a página que estão procurando. A abordagem “quanto mais simples, melhor” funciona perfeitamente aqui. Barras de navegação, menus suspensos, links internos e uma pesquisa de site ajudam.
  • A velocidade do site é muito importante. Em um mundo ideal, seu site deve carregar em menos de 2 segundos. A compactação de imagens, otimizações de código e estrutura e servidores mais rápidos ajudarão. Comece com a ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google para ver onde você está.

À medida que o Google se torna mais inteligente, a experiência do usuário provavelmente terá um papel ainda mais importante no futuro.

Portanto, agora é a hora de aprender o básico e implementar as práticas recomendadas em seu site.

O celular é mais importante do que nunca

Em 2018, o Google mudou a indexação que prioriza os dispositivos móveis , o que significa que o mecanismo de pesquisa usa versões do seu site para dispositivos móveis para classificar seus sites nos resultados.

A mudança do Google faz sentido porque mais de 50% do tráfego mundial é gerado a partir de um dispositivo móvel.

O que isso significa para o SEO?

Primeiro, o Google sugere investir em design responsivo . Você precisa tornar o seu conteúdo consistente em todos os desktops e dispositivos móveis e garantir que seu site carregue rapidamente tanto no celular quanto no desktop.

Resumindo, você precisa melhorar a sua estratégia para celular ou seu site sempre estará na parte inferior dos resultados de pesquisa do Google.

Não ignore a pesquisa por voz

Quando se trata de voz, há muitas informações conflitantes por aí.

O Google disse, em 2016, que as buscas por voz representavam cerca de 20% de todas as buscas realizadas no Google app.

Hoje, mais de um quarto de todos os americanos possuem um alto-falante inteligente e isto tem crescido no Brasil. No entanto, 72%   dos profissionais de marketing não têm planos de otimizar a pesquisa por voz .

A pesquisa por voz importa? Sim, e muito mais agora, em 2022.

A popularidade da pesquisa por voz está crescendo e provavelmente continuará crescendo. Não deveria ser sua prioridade número 1 de SEO, mas faz sentido começar a otimizar para pesquisa por voz.

Aqui está o porquê:

A maioria das estratégias de otimização de pesquisa por voz também faz sentido para a pesquisa semântica .

Aqui estão algumas etapas para ajudar a otimizar seu site para pesquisa por voz:

  • Use uma linguagem natural no conteúdo e responda a perguntas.
  • Otimize para trechos em destaque .
  • Crie e marque uma página de FAQ (use esquemas de perguntas e respostas ).

A otimização da pesquisa por voz não é obrigatória no momento, mas as otimizações da pesquisa por voz fazem sentido para o Google em geral e podem lhe dar uma vantagem no futuro.

3 dicas para realmente ter sucesso em SEO

Existem dois tipos de conselhos de SEO – o material técnico que abordei acima e, em seguida, existem os princípios básicos de SEO. O material técnico vai mudar, mas essas dicas de SEO resistem ao teste do tempo.

Se parecer Black, provavelmente vai queimar você

Você já deve ter ouvido falar de Black hat SEO, Write hat SEO, Gray hat SEO, etc.

Black hat SEO refere-se a práticas que vão totalmente contra os termos de serviço do Google. Como construir 10 sites e interligá-los para fazer o Google pensar que seus sites bitcoin de baixa qualidade são legítimos.

É aqui que a sigla PBN entra em jogo.

Depois, há o Gray hat SEO, que pode não ser tecnicamente errado, mas caminha sobre uma linha tênue (cinza).

Write hat SEO está acima de qualquer suspeita, SEO totalmente legítimo. Alguns argumentaram de forma convincente, entretanto, que Write hat SEO não é mais uma coisa .

Muitos profissionais de SEO seguem a linha do Gray hat SEO. E muitos deles se queimam.

Se você deseja ter sucesso em SEO, precisa fazer as coisas da maneira certa.

Se algo parecer errado – como comprar ou vender links – provavelmente vai queimar você e rebaixar seu site.

Confie em mim. Não vale a pena o risco de longo prazo.

Leia verdadeiros especialistas

Existem muitos “especialistas” em SEO.

Alguns deles afirmam que você estará no topo da página do Google “Garantido!” Outros não fazem SEO, mas escrevem muito sobre isso.

Siga os verdadeiros especialistas em SEO e siga os conselhos dos outros com cautela

O que funciona para um site de comércio eletrônico em tecnologia não vai funcionar necessariamente para uma loja de suprimentos para restaurantes.

Teste, teste e teste novamente

SEO tem tudo a ver com descobrir o que funciona para seu site em seu setor com base em seu cenário único.

A única maneira de descobrir isso é testar – e continuar testando indefinidamente.

Lembre-se de que todo o seu trabalho pode ser desperdiçado se a última atualização do algoritmo do Google mudar as coisas ou se o seu concorrente fizer algo novo.

O teste é uma parte eterna de qualquer estratégia de SEO de sucesso .

Conclusão

SEO está em constante evolução.

Todo profissional de SEO adoraria encontrar a fórmula mágica que leva seus sites ao topo das SERPs e os mantém lá para sempre.

Infelizmente, o SEO não funciona dessa forma.

Existem regras e práticas recomendadas, mas o núcleo do SEO é descobrir o que funciona para seu site ou cliente e, em seguida, alterá-lo quando ele parar de funcionar.

Meu conselho final é este:

  • Fique de olho em seus concorrentes.
  • Siga as melhores práticas.
  • Teste.

Alexandre Ferreira

CEO da CadastrandoWeb, especialista em SEO há mais de 14 anos.

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