Google oferece dicas sobre como fazer uma migração de domínio de site bem-sucedida

O Google publicou um novo vídeo onde explica sobre as boas práticas de migrações de dominio de sites. John Mueller, do Google, explicou como o buscador entende as migrações de sites e quanto tempo pode levar para “entender” a migração completa . 

As principais conclusões são que as migrações de sites podem ser difíceis e que um plano de trabalho avançado precisa estar em vigor antes mesmo da própria migração.

O vídeo começa com uma pergunta:

“Estamos atualmente passando por uma migração de site e também gostaríamos de reestruturar os URLs do site. Meu site corre risco?”

Migrar um site normalmente significa alterar o nome do domínio, muitas vezes porque a empresa foi fundida com outra ou porque a marca mudou. Juntar dois sites é o mais complicado porque você precisa escolher quais URLs permanecerão e quais serão mescladas em páginas existentes semelhantes.

John Mueller respondeu:

“Infelizmente, embora a princípio isso possa parecer uma pequena mudança dentro de um site, não é tão simples para os mecanismos de busca. Em particular, mecanismos de pesquisa como o Google armazenam seu índice por página. Portanto, se você alterar o endereço ou a URL de uma página, os dados dessa página precisam ser encaminhados de alguma forma, caso contrário, serão perdidos. Não importa se você está reconstruindo completamente um site ou se está apenas removendo uma barra do final dos URLs.” 

John Mueller oferece dicas de migração de sites

1. Pesquise as opções

Uma maneira de fazer isso é dividir os dois sites em seções e ver se as seções podem mapear uma para a outra.

A partir daí, é uma questão de mapear os URLs um a um e decidir quais URLs não podem ser movidos para o novo site e devem ser resolvidos para uma resposta 404, o que pode ser difícil se houver links apontando para essas páginas, por isso, que é importante planejar com antecedência.

Mueller aconselhou:

“Como essas mudanças levam tempo e têm efeitos de classificação, também é recomendável considerar o momento em que você faz a jogada.”

2. Crie uma lista de URLs antigos e novos

Este é um passo importante.

Segundo João:

“…Esta dica ajudará você a rastrear e verificar as alterações posteriormente.”

Uma boa prática é criar uma planilha de URLs, o que pode ser feito facilmente com a Plataforma de SEO da CadastrandoWeb.

Uma vez que você tenha os redirecionamentos no lugar e os novos URLs ativados, você pode verificar o trabalho fazendo o upload da lista da estrutura do site antigo para a Plataforma de SEO da CadastrandoWeb para que ele possa rastrear os URLs.

3. Implemente a migração

Mueller aconselhou:

“301 redireciona todos os URLs antigos para os novos, também atualiza todas as menções internas, como:

links

formulários

dados estruturados

mapas do site

e o arquivo Robots.txt”

4. Monitore a migração

Mueller aconselhou o uso do Search Console para isso:

“Verifique todas as páginas para o redirecionamento. No relatório do console de pesquisa do Google, você deve ver uma alteração rápida nas páginas mais importantes e, em seguida, uma alteração mais lenta à medida que nossos sistemas reprocessam o restante.”

Mueller alertou que esta última parte pode levar meses para ser concluída. Ele falou sobre como determinar a qualidade geral do site pode levar meses . O Google precisa basicamente aprender sobre o que é o site, incluindo a qualidade do site e entender onde o site se encaixa nos resultados de busca na Internet.

John recomendou deixar os redirecionamentos em vigor por pelo menos um ano.

Na minha experiência, pode ser necessário considerar deixar os redirecionamentos em vigor por mais de um ano. O motivo é que URLs antigos que têm links de outros sites apontados para eles se tornarão links quebrados se os redirecionamentos forem removidos.

Além disso, pode haver links por aí que você não conhece, então você nunca pode ter certeza de que todos os links de entrada foram atualizados. Portanto, pode ser necessário manter esses redirecionamentos no lugar e estar pronto para atualizá-los caso alguns dos URLs mudem novamente, para evitar a criação de redirecionamentos encadeados.

Um redirecionamento em cadeia é quando um URL antigo redireciona para outro URL antigo que redireciona para outro URL antigo antes de redirecionar para o URL final. Ao longo dos anos, isso pode criar uma cadeia de redirecionamentos que se torna problemática para o rastreamento.

As migrações de sites são difíceis

Como Mueller aconselhou, é importante planejar com antecedência. Mapeie páginas semelhantes em conjunto e esteja consciente sobre a equidade de links de links de entrada. As migrações de sites podem fazer com que um site perca a presença na pesquisa, mas isso, não precisa acontecer se for precedido por um plano de migração completo.

Assista abaixo o vídeo completo do Google, em inglês: