Os trechos em destaque são caixas especiais destacadas, onde uma descrição ou resumo da página aparece primeiro que o título.

Essa descrição é maior e mais destacada, podendo ter até uma lista com informações (exemplo passo a passo), sempre na frente dos outros resultados. É mais um recurso, que um bom SEO deve considerar implementar em sua estratégia.

Veja um exemplo abaixo, quando pesquisei “passo a passo plantar grama”

Fonte: Google, janeiro de 2022

Vou responder as principais dúvidas sobre os trechos em destaque:

1. É possível configurar os trechos em destaque no meu site?

Isso não é possível. Os sistemas do Google que determinam se a página gera um trecho em destaque adequado à solicitação de pesquisa do usuário e, se sim, a exibem como o primeiro resultado.

Não existe um código especial ou alguma meta-tag específica para inserir um trecho em destaque, já ao contrário sim! Como assim? Isso mesmo, se você é um proprietário de site e não quer que um trecho seja destacado, é possível enviar um comando para o Google, mas isso, veremos mais no final deste artigo.

O Google exibe os trechos em destaque quando seu algoritmo determina que esse formato ajudará as pessoas a encontrar o que procuram com maior facilidade, tanto pela descrição da página quanto ao clicarem no link para ler a página em si. Eles são especialmente úteis para quem usa dispositivos móveis ou o recurso de pesquisa por voz.

Normalmente, os trechos em destaque contêm uma lista.

E esta é uma dica poderosa de SEO. Se você quer aumentar as chances do seu site aparecer nos trechos em destaque é essencial nos seus textos, além de responder o usuário, dar um passo a passo, fazer uma verdadeiro guia, numerando ou pontuando cada sessão. Você pude usar o tag <h2>  em cada subtítulo.

2. O que acontece quando um usuário clica em um trecho em destaque?

Clicar em um trecho em destaque direciona o usuário diretamente à seção da página em que ele se encontra. A rolagem até a posição do snippet acontece automaticamente, sem qualquer outra anotação do site.

Se um navegador não for compatível com a tecnologia necessária ou se nossos sistemas não puderem determinar com precisão para que local na página o clique deve ser direcionado, clicar em um trecho em destaque levará o usuário ao topo da página da Web que hospeda o conteúdo.

3. Posso desativar os trechos em destaque?

Há duas maneiras de desativar os trechos em destaque:

1. Bloquear trechos de pesquisa comuns e em destaque
2. Bloquear somente trechos em destaque

1) Bloquear trechos de pesquisa comuns e em destaque

• A tag nosnippet bloqueia todos os trechos (comuns e em destaque) da página marcada.
• O texto marcado pela tag data-nosnippet não aparecerá nos trechos em destaque nem nos comuns.
• Se nosnippet e data-nosnippet aparecerem em uma página, nosnippet terá prioridade, e os trechos não serão exibidos na página.

2) Bloquear somente trechos em destaque

Caso você queira manter os trechos com formato comum nos resultados da pesquisa, mas não quiser aparecer nos trechos em destaque, tente definir a tag max-snippet para comprimentos menores. Os trechos em destaque só aparecerão se for possível exibir texto suficiente para gerar um trecho em destaque útil.

Continue diminuindo o valor se as páginas ainda aparecerem nos trechos em destaque. Em geral, quanto menor for a configuração da tag max-snippet, menor será a probabilidade de que a página apareça com um trecho em destaque.

O Google não informa um tamanho mínimo exato necessário para que uma página apareça como trecho em destaque.

Isso ocorre porque o tamanho mínimo varia de acordo com vários fatores, como as informações no trecho, o idioma e a plataforma (dispositivo móvel, app ou computador).

Conclusão

Os trechos em destaque no Google visam facilitar o usuário encontrar aquilo que precisa, muitas vezes, sem precisar nem entrar no site destacado. O que parece ruim, na verdade não é. O usuário, em 99% das vezes vai clicar no primeiro resultado para ter a informação completa. Os trechos em destaques são resumos.

O recurso facilita os alto-falantes inteligentes (Google Home, Alexa), narrando mais informações para o usuário sem a necessidade da tecnologia “abrir” a página.

O recurso veio para ficar. Adeque seus artigos, crie alguns “passo a passo”. Boa sorte, bom SEO.